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    行業新聞

    網絡營銷的核心:創意力和執行力

    來源: 時間:2016-10-14 14:40:13 瀏覽次數:

    【網絡 營銷資訊】從目前網 絡營銷的普及與應用范圍看,這種營銷策略與手段不僅在互聯網、PC、數碼、手機 等行業里享有盛譽,同時得到了家電、小家電、建材、家具、汽車、房地產等傳統行業的認 可,同時在教育培訓、管理咨詢、市場研究等行業里有不少應用。
    網絡 營銷資訊】從目前網 絡營銷的普及與應用范圍看,這種營銷策略與手段不僅在互聯網、PC、數碼、手機 等行業里享有盛譽,同時得到了家電、小家電、建材、家具、汽車、房地產等傳統行業的認 可,同時在教育培訓、管理咨詢、市場研究等行業里有不少應用。 

    目前應用廣泛的網絡營銷策略當數企業網站建設、網絡 廣告投放、關鍵詞競價或者說搜索引擎優化、B2C 、B2B、電子郵件直投、論壇推廣、網絡活動、網絡媒體投放等,同時在博客營銷、網絡事 件營銷、網絡整合營銷、網絡視頻營銷等策略上也有了顯著的進展。


    不過從目前的情況看,網絡營銷在企業應用層面還并沒有發揮出應有的威 力,偶爾出現的一些推廣手筆不僅數量太少,而且對的提升、對企業終端銷量的拉動往 往也只是暫時的,很短暫的,大多時候還只是跟在地面、平面、電視推廣后面的,真實的效 果還受到一定的質疑。


    到底這個威力如何才能發揮得 出來呢?到底其中存在怎樣的懸機呢?雷迅在線認為,網絡營銷在兩方面做得還不到位,一 個是創意力,一個是執行力,這兩力目前還很脆弱,從一些企業拿出的案例看,其實大部分 很蒼白,或者虎頭蛇尾的。有將近兩年的研究、觀察與項目運作過程中,雷迅在線對這兩力 深有感悟,并且視為“營銷四力”模型中兩大關鍵構成,同時認為這兩“ 力”是網絡營銷發揮威力的“主心骨”。


    創意力:蒼白的策劃既無法引起關注、沒有曝光率到達率,更沒有傳播力、動銷力, 更會讓行業內外的人覺得很沒有水準。


    消費者使用互 聯網的習慣越來越成熟,他們只會挑選對自己有用的資訊,很容易就會把廣告的信息過濾掉 。這種情況下,大多傳統形式的廣告對于他們來說,要發揮有效的作用都是比較有難度的。 那些形式老套的彈窗廣告、沒有創意的展示廣告只會招來網民的反感甚至謾罵。雖然是 增加了瞬間的曝光率,但很快就會被忘掉。除非流氓至死,像腦白金與恒源祥的廣告,不斷 地播、不斷地彈出,不過繼續這樣的手段多了,也不靈了,何況現在已經比較難這樣操作了 。


    如果網民連基本的點擊都不愿意,內容再好、產 品再好,都很難為網民所知曉,很難推廣出去,真正能抓住網民興趣和眼球的是那些有意思 的、充滿樂趣、充滿創意的營銷活動與營銷話題、營銷事件。


    當然,也只有這樣,把創意策略做無限放大,把創意元素融入到企業產品與 的推廣之中,網絡營銷才能把新營銷之火燒得越來越旺, 網絡營銷的提速才可能得以實現。


    執行力: 一份好的創意,如果沒有漂亮的實施與落地,終可能也只是浮光掠影,項目運作一段 時間后,也就像一陣風飄過去,落個“虎頭蛇尾”。


    在接觸了不少營銷策劃人之后,我們發現不乏創意不凡者,而且通過長期跟蹤各 大網站與論壇中出現的具備一定創意水平的營銷活動、營銷事件與產品推廣話題,能夠看到 一些有潛力的創意亮點,但為什么創意多,而有影響力的案例少呢,為什么還有不少企業沒 有大膽地采用網絡營銷,尤其是整合營銷呢?為什么大多從事網絡營銷的機構活得都并不好 ,現在反而會被進來的公關公司、傳統營銷策劃公司、廣告公司逼得節節敗退呢?


    問題應該從策劃人與策劃公司自身去找原因,執行力是個很 關鍵的制約因素。 (轉載自:EC中國)
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